Adriana Jáuregui se incorporó a Isla como nueva Directora Creativa en un momento clave para la agencia, marcado por la consolidación de su equipo y la apertura de nuevos proyectos. Su llegada fortalece una visión que entiende la creatividad no sólo como una herramienta expresiva, sino como un recurso estratégico capaz de impulsar el crecimiento real de las marcas.
Desde el inicio, lo que captó su atención fue la forma en la que se habla del ambiente interno de Isla: un trato humano, respetuoso y coherente con los valores que promueve. En particular, la manera en la que sus fundadores, Mariano Serkin y Ariel Serkin, han construido una agencia donde el equilibrio entre la vida personal y el trabajo no funciona como discurso aspiracional, sino como una práctica cotidiana.
Ese punto resultó determinante para Adriana, sobre todo dentro de una industria históricamente marcada por jornadas extensas y dinámicas desgastantes. Encontrar una agencia que reconoce que la creatividad también necesita pausa, disfrute y perspectiva fue una señal decisiva, “Llega un momento en el que entiendes que no todo es trabajo y que la vida y la salud también importan”, señaló.
Conforme profundizó en el trabajo de la agencia, esa primera conexión evolucionó hacia una coincidencia más amplia de filosofías. Isla ha puesto el foco en el crecimiento sostenido de las marcas con las que colabora, entendiendo la creatividad como un motor de negocio y no como un ejercicio aislado. Una visión que empata de manera directa con la forma en la que Adriana concibe su rol y el impacto de la creatividad dentro de las organizaciones.
Desde su visión, la creatividad no pierde valor por ser estratégica, al contrario. Una idea poderosa es aquella que conecta con las personas y al mismo tiempo impacta en métricas claras. Ventas, presencia en anaquel, recordación y resultados tangibles. La ejecución estética o el concepto sorprendente no bastan si no cumplen un objetivo concreto, “De nada sirve una campaña muy creativa si no mueve los números”.
Y es que, uno de los ejes centrales de su liderazgo es la construcción de confianza. Primero dentro de la agencia y después con los clientes. Esa confianza se traduce en relaciones más duraderas, conversaciones más honestas y procesos más eficientes. Para lograrlo, considera indispensable dejar de lado el ego creativo, un aprendizaje que ha marcado su trayectoria, “No siempre la idea más loca es la que la marca necesita para vender más”.
El entendimiento del negocio del cliente es, para ella, una responsabilidad central. Cada peso invertido responde a planeaciones estratégicas, metas anuales y métricas bien definidas. Ignorar eso en favor de una idea espectacular pero desconectada del ADN de la marca no solo es un error creativo, sino una falta de respeto al negocio.
Una cultura creativa que se disfruta
En su nueva posición, Adriana busca impulsar una cultura basada en la cercanía, el disfrute y la confianza. Su experiencia le ha mostrado que los mejores resultados creativos y de negocio surgen cuando los equipos se sienten cómodos, escuchados y con la libertad de proponer sin miedo al juicio.
Asimismo, ha detectado que la risa, el buen ambiente y la cercanía no están peleados con la disciplina ni con la estrategia. Al contrario, cuando el proceso se vive con entusiasmo, las ideas fluyen con mayor naturalidad y se alinean mejor a los objetivos definidos desde planning. Esa combinación es la que permite llegar a los KPIs sin sacrificar el disfrute del proceso, “Cuando te la pasas bien, la creatividad fluye y el negocio también”.
De cara a los próximos años, Adriana imagina a Isla como un espacio en donde la gente disfruta de estar, proponer y construir. En donde incluso las ideas que parecen pequeñas o poco potentes al inicio tengan lugar para crecer y evolucionar. La confianza interna es, desde su perspectiva, el punto de partida para campañas memorables que conecten con las audiencias.
Más que dejar una huella visible o un sello personal evidente, su apuesta es construir desde adentro una cultura sólida que se refleje hacia afuera en ideas relevantes, marcas más fuertes y resultados consistentes. Una creatividad que se disfruta, se respeta y, sobre todo, que funciona.
Con la incorporación de Adriana Jáuregui, Isla fortaleció una nueva etapa marcada por proyectos estratégicos y una visión centrada en resultados. Read More
