El mayoreo mexicano vuelve a tomar voz y forma con el lanzamiento de la segunda temporada de La Voz del Mayoreo, el podcast producido por ISCAM, la empresa mexicana líder en medición y análisis de mercados. Conducida nuevamente por Mauricio Candiani, esta serie regresa con una agenda más amplia, más profunda y más estratégica para explicar un canal que, aunque discreto, sostiene buena parte del consumo nacional.
El mayoreo no solo abastece a miles de puntos de venta: influye en precios, disponibilidad, rotación de categorías y hasta en las decisiones del shopper final. En México, este canal representa casi el 50% de la distribución nacional de productos de consumo masivo, según datos de la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas (ANAM). Eso lo coloca como un actor clave para industrias que van desde abarrotes y confitería hasta bebidas, papelería y cuidado personal.
La Voz del Mayoreo nació para cerrar esa brecha. Su primera temporada probó que existe hambre de entender cómo se mueve este engranaje estratégico: miles de reproducciones, conversaciones en círculos de negocio y análisis que se transformaron en decisiones comerciales. Ahora, la segunda temporada sube la vara.
Una temporada que va al fondo del dato, la tecnología y las tendencias
Mauricio Candiani lo resume sin rodeos: “El mayoreo es una columna vertebral silenciosa de la economía mexicana”. Precisamente por eso esta nueva entrega amplía el radar: desde la confitería y sus márgenes hasta la internacionalización de los datos y el avance de la analítica 2.0.
Cada uno de los seis episodios reúne a especialistas de ISCAM y líderes del sector para diseccionar temas que están redefiniendo el consumo en México. La estructura es clara: información accionable, análisis profundo y un enfoque en tendencias que ya están moldeando las estrategias de fabricantes y distribuidores.
Seis episodios de una radiografía del nuevo mayoreo
Capítulo 7. Julio Rascón – Hablemos de confitería: ¿cómo esta industria juega en el canal mayoreo?
Explora una categoría que, aunque indulgente, mueve volúmenes críticos en el mayoreo. La confitería en México crece a gran ritmo, impulsada por el consumo por impulso y la expansión de formatos familiares. El episodio muestra cómo este sector equilibra indulgencia, márgenes y distribución a escala.
Capítulo 8. Iñaki Landaburu – ANAM: pasado, presente y futuro.
El ex líder de la ANAM retoma la historia del canal mayorista desde los años noventa hasta los retos actuales: digitalización, competencia creciente y el fortalecimiento de cadenas regionales. Landaburu subraya un dato contundente: el canal mayorista abastece a más de 800 mil puntos de venta en el país.
Capítulo 9. Bianca y Francisco Rascón – ISCAM: Transformando datos en información. Los fundadores de ISCAM explican cómo la analítica avanzada se convirtió en el nuevo estándar del canal.
Capítulo 10. José Antonio Buendía – Conectando, adaptando y exportando el negocio de los datos más allá de México.
Un vistazo al proceso de llevar la inteligencia mexicana a otros mercados. ISCAM ya opera en Brasil, Argentina y Perú, exportando metodologías y tropicalizando indicadores. Este crecimiento responde a una tendencia global: según Deloitte, el negocio de data intelligence en Latinoamérica crecerá 12.1% anual hacia 2027.
Capítulo 11. Alejandro Arceo – Transformación digital: seguridad, agilidad y datos.
Arceo narra cómo ISCAM migró sus modelos tradicionales hacia tableros digitales, integrando IA, ciberseguridad y metodologías ágiles. En un país donde solo 38% de las empresas ha adoptado procesos digitales avanzados (INEGI 2025), el caso de ISCAM se convierte en referencia.
Capítulo 12. Franco Rosso – Analytics 2.0: deep dives que conectan datos y tendencias.
Un cierre que va al corazón de la analítica moderna: no basta con medir; hay que interpretar contextos, generaciones y comportamientos. Según McKinsey, las compañías que aplican analítica avanzada en retail logran hasta 2.3 veces más crecimiento en categorías estratégicas.
Un podcast que se afianza como fuente de inteligencia para la industria
Para José Antonio Buendía, director ejecutivo de ISCAM, esta segunda temporada reafirma un propósito: “La Voz del Mayoreo es más que un podcast: es una plataforma que da visibilidad a un canal esencial para la economía nacional.”
Desde su lanzamiento, la serie se convirtió en un punto de encuentro para fabricantes, distribuidores, analistas y tomadores de decisión que buscan entender al consumidor mexicano desde su verdadera raíz: el comportamiento del abasto.
La apuesta de ISCAM está alineada con una tendencia global. Según PwC, los mercados emergentes que integran datos mayoristas en sus estrategias logran mejorar su precisión de inventarios entre 15% y 30%, reducen quiebres y optimizan rotación. En México, donde la informalidad y la fragmentación siguen siendo retos, contar con data en tiempo real no es opcional: es ventaja competitiva.
Con esta segunda temporada, La Voz del Mayoreo se consolida como el primer espacio en México dedicado a explicar el canal mayorista con rigor, contexto y visión de futuro. La serie combina datos duros, testimonios clave y análisis contemporáneo para quienes toman decisiones todos los días en la industria del consumo.
El podcast ya está disponible en Spotify y se perfila para convertirse en un insumo habitual para estrategas, fabricantes y distribuidores que buscan entender no solo qué vende México, sino cómo se mueve México.
Con esta segunda temporada, La Voz del Mayoreo se consolida como el primer espacio en México dedicado a explicar el canal mayorista con rigor, contexto y visión de futuro. Read More
