De acuerdo con Kantar, los anuncios que evocan recuerdos positivos generan un 15% más de engagement comparados con mensajes basados únicamente en atributos funcionales.
Ipsos ha identificado que la nostalgia incrementa la memorabilidad publicitaria en más del 20%
La nostalgia se ha vuelto una estrategia emocional decisiva, porque conecta con recuerdos que generan confianza y familiaridad.
ICEE está listo para conquistar la temporada navideña con una de sus colaboraciones más llamativas hasta ahora. La marca presentó su nueva colección inspirada en El Grinch, el icónico personaje creado por Dr. Seuss, que llega a refrescar y “arruinar” en tono humorístico las fiestas con una propuesta llena de color, diseño y espíritu festivo.
La edición especial, disponible exclusivamente en Sam’s Club México, incluye cinco vasos coleccionables, cada uno con un diseño distinto del Grinch en situaciones navideñas que van desde lo travieso hasta lo adorable. En la imagen promocional compartida por ICEE se observan los vasos decorados con el personaje vestido de Santa Claus, colgado de un ornamento, posando junto a un árbol navideño o protagonizando escenas clásicas de la historia. Cada diseño mantiene el estilo vibrante y caricaturesco del universo del Grinch, lo que convierte a esta colección en una apuesta clara por el marketing visual y por el valor emocional que generan las franquicias nostálgicas.
Además del diseño, ICEE acompaña esta edición con nuevos sabores temáticos, que buscan conectar con el ambiente festivo y dar un giro divertido a su tradicional propuesta congelada.
La comunicación de la marca también aprovecha el tono irreverente del personaje: “La Navidad se acerca y el Grinch está listo para arruinarla… pero no podrá contra esta colección tan cool”, se lee en la publicación oficial. Este enfoque refuerza la intención de convertir la colaboración en una experiencia divertida, ideal para compartir en redes sociales, donde este tipo de productos suele volverse tendencia rápidamente.
Este tipo de dinámicas suele impulsar la visita a tiendas físicas y detona el consumo impulsivo, especialmente entre quienes buscan coleccionables o ediciones limitadas.
La apuesta de ICEE también refleja una tendencia más amplia en el retail: llevar la experiencia más allá del producto principal. Al sumar diseño, narrativa y edición especial, la marca convierte una bebida congelada en un artículo deseado, relevante para temporada y con un potencial enorme en social media. En un mercado donde las colaboraciones se han vuelto un diferenciador clave, ICEE aprovecha un personaje que combina humor, nostalgia y una carga visual muy reconocible.
Con esta colección, la marca no solo refresca su portafolio, sino que fortalece su presencia en la temporada con una propuesta que mezcla creatividad, cultura pop y un toque navideño muy al estilo del Grinch. Y aunque el personaje trate de “arruinar la Navidad”, todo indica que esta edición especial será uno de los éxitos festivos del año en Sam’s Club.
En ese sentido, la nostalgia se ha convertido en una de las herramientas emocionales más poderosas dentro del marketing. Su fuerza radica en activar recuerdos, sensaciones y memorias colectivas que generan confianza en un entorno donde las audiencias están saturadas de estímulos y buscan conexiones más humanas.
Según datos de Deloitte, las campañas que apelan a emociones nostálgicas pueden incrementar hasta un 30% la percepción positiva de marca, especialmente entre consumidores que crecieron rodeados de referencias culturales iconográficas como personajes animados, música o estéticas de décadas pasadas.
Un caso similar es el de McDonald’s que se unió con el Grinch para lanzar una campaña de Navidad nostálgica.
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