Google acaba de presentar uno de los movimientos más audaces del año en el mundo del marketing exterior. Como pieza central de la campaña “BikinGebrakanLo”, Superson, Google Indonesia, DDB Singapur y Hagia Labs desarrollaron una valla publicitaria “transparente” impulsada por inteligencia artificial que borra las fronteras entre lo real y lo generado por máquinas. Lo que hasta hace poco era un experimento de laboratorio hoy domina las calles con una naturalidad tan impactante que redefine lo que el OOH puede ser.
La propuesta lleva el OOH a otro nivel al capturar el entorno arquitectónico exacto de cada ubicación y fusionarlo con contenido creado por IA. El resultado son ilusiones ópticas de enorme escala, fachadas que se convierten en olas de bubble tea, dinosaurios recorriendo avenidas, portales espaciales abriéndose en medio del tránsito y criaturas alienígenas que emergen directamente desde la estructura de la valla. Este tipo de experiencias coincide con una tendencia global del sector. Según el análisis conjunto de JCDecaux y GroupM, el OOH digital crecerá alrededor de 10 por ciento anual hasta 2027, empujado por formatos inmersivos y efectos tridimensionales que elevan el tiempo de visualización y la recordación de marca. Google, sin embargo, no solo se suma a la tendencia: la acelera y la redefine.
Un nuevo modelo de colaboración creativa
La campaña funciona además como un espejo del cambio profundo que atraviesan las agencias. Los modelos rígidos están siendo reemplazados por estructuras más flexibles que permiten combinar capacidades tecnológicas, visión creativa y especialización técnica en ciclos de trabajo más cortos. Superson articula este enfoque a través de su metodología “Supersprint”, que reúne talento multidisciplinario de alto nivel para resolver desafíos creativos en tiempos acelerados. A ese proceso se integra la tecnología de Google, el enfoque conceptual de DDB Singapur, la ingeniería de Hagia Labs y la participación de artistas y estudiantes indonesios, creando un ecosistema colaborativo que refleja lo que Deloitte describe en su Global Marketing Trends 2025: las marcas están migrando hacia modelos de co-creación modular que permiten ejecutar campañas un 40 por ciento más rápido que con esquemas tradicionales.
En ese sentido, la campaña reúne cerca de 40 piezas únicas de 15 segundos, producidas en semanas gracias al uso de tecnologías de IA como Veo 3 y Nano Banana. Hace apenas unos años, el desarrollo de materiales animados a este nivel habría requerido meses entre render, postproducción y validaciones técnicas. El punto más avanzado del despliegue se encuentra en City Plaza, donde una pantalla digital de 30×20 metros ajusta automáticamente su contenido a las condiciones climáticas, el horario y el flujo de personas. El sistema selecciona qué pieza mostrar según el contexto del momento, una dinámica que refleja la madurez del DOOH programático, el cual Statista proyecta que será el 29 por ciento del gasto global en OOH digital para 2026.
Creatividad en tiempo real
Uno de los mayores diferenciadores de la campaña es la velocidad para generar nuevas piezas. El equipo creativo puede producir escenarios completamente nuevos en 24 horas, ajustándose a tendencias sociales, eventos noticiosos y microtendencias virales que, de acuerdo con WGSN, tienen ciclos de vida de apenas 48 a 72 horas. En un mercado en el que la relevancia diaria es determinante para la conversación cultural, Google utiliza esta valla como un laboratorio vivo para demostrar que la creatividad generada por IA puede estar al ritmo de Internet.
Con esto vemos como esta instalación confirma que el futuro de la publicidad exterior no solo será digital e inmersivo, sino también contextual, dinámico y guiado por inteligencia artificial. En un entorno donde las marcas compiten por segundos de atención real, esta combinación de IA, datos y creatividad urbana eleva el estándar del sector y abre la puerta a una nueva generación de campañas capaces de adaptarse al mundo en tiempo real. Como dijo Antti Toivonen, director general de Superson APAC, “es la era de la creatividad sin límites”. Y con esta valla, Google y sus aliados acaban de demostrarlo en las calles del mundo.
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