Según la American Psychological Association, el color afecta el estado de ánimo, la atención y la memoria, lo cual es crucial para el posicionamiento de marca.
La estrategia cromática debe alinearse con el mensaje de marca.
Un estudio del Journal of Marketing indica que los productos con empaques distintivos aumentan su visibilidad en un 30%, lo cual mejora la intención de compra inicial, especialmente en productos rutinarios.
En un mercado donde la creatividad se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para destacar, incluso los productos más cotidianos están apostando por diseños inesperados para captar la atención de los consumidores. Esta vez, Pétalo sorprendió a todos con una edición especial de papel higiénico navideño inspirada en Shrek, un lanzamiento que rápidamente encendió las conversaciones en redes sociales y que ya muchos quieren tener en casa como parte de su decoración decembrina o simplemente por diversión.
El hallazgo lo compartió la usuaria @cerezita_roja, quien mostró el peculiar producto que se vende aproximadamente en 45 pesos y que incluye un diseño claramente inspirado en el ogro más famoso del cine animado. El empaque destaca por tener elementos navideños con la icónica imagen verde de Shrek, lo que ha generado una mezcla de nostalgia, humor y curiosidad que se volvió irresistible para miles de usuarios. Como era de esperarse, los comentarios no tardaron en llegar, hubo quienes celebraron la ocurrencia, otros bromearon con que “por fin” tendrían un papel digno de Navidad y otros más reconocieron que lo comprarían solo por el furor que causa.
@cerezita_roja #papel ♬ I’m A Believer – From “Shrek” Motion Picture Soundtrack – Smash Mouth
Este tipo de lanzamientos refuerza una tendencia cada vez más marcada en donde las marcas entienden que el humor, la nostalgia y la personalización son claves para generar conversación orgánica. En un contexto donde los consumidores buscan productos que les hagan sentir algo desde ternura hasta risa, el marketing emocional se ha convertido en el diferenciador. Casos como este demuestran que no se trata solo de la funcionalidad del producto, sino de la historia que cuenta.
Y es que, el diseño es un elemento fundamental en la construcción de la identidad de marca y en la comunicación con el consumidor. Diversos estudios científicos y publicaciones académicas confirman que el color influye significativamente en las percepciones emocionales, cognitivas y conductuales de los usuarios. Según la American Psychological Association (APA), el color puede afectar el estado de ánimo, la atención y la memoria, lo cual es vital para el posicionamiento de un producto en la mente del consumidor.
Desde una perspectiva de estrategia de marca, optar por colores poco convencionales en productos cotidianos puede tener impactos duales. Por un lado, permite a la marca diferenciarse en mercados saturados y captar la atención en un entorno visual altamente competitivo. Por otro, puede generar resistencia o confusión en consumidores acostumbrados a ciertos estándares, lo que impacta en la aceptación del producto.
Un estudio publicado por la Journal of Consumer Psychology destaca que el uso del color debe alinearse con las expectativas del consumidor y con el mensaje que la marca desea transmitir. Colores asociados tradicionalmente con limpieza o seguridad, como el blanco en productos de higiene, tienen un peso simbólico que condiciona la experiencia y confianza del consumidor. Cambiar estos códigos puede generar un impacto positivo en términos de novedad, pero también riesgos en la percepción de funcionalidad y confiabilidad.
Un caso similar al del lanzamiento de Pétalo es el de Cotonelle, que lanzó una edición de papel de baño color negro, provocando un verdadero debate entre los consumidores. Aunque algunos lo consideran una propuesta elegante e innovadora, para muchos otros ha resultado desconcertante.
@rodpaola1012 #cottonelleblack ♬ sonido original – dinoedits_superandom🦖
Ahora lee:
Walmart lanza electrodomésticos Hello Kitty y desata la fiebre kawaii
Exhiben qué es lo que contiene un calendario de adviento de Farmacia San Pablo
Ozuna estrena Mucho, su propuesta digital para conectar con jóvenes latinos
Pétalo lanzó un papel higiénico navideño inspirado en Shrek que está desatando risas y curiosidad en redes sociales. Read More
